海尔、美的、格力当仁不让成618期间白电三大主角。除了消费者向头部品牌靠拢形成消费惯性以外，更重要的是，站在这一轮健康家电、物联网风口上，这三个品牌优势明显。尤其是海尔与美的要远远超过格力。
并非格力做得不好，而是格力品类过于单一，集中在空调方面。在冰箱和洗衣机品类上，格力与海尔美的之间，相差着不止10个格力的距离。
客观公正地说，今年618家电大促，格力掌门人董明珠出面直播起到了绝对的推动效果，如果不是董明珠出山直播，格力空调销量肯定要打个问号。坊间一直有传闻，格力直播的销量很大程度上是和渠道商有关。
家电业同样是以成败论英雄。这一轮的空调低价直播中，格力胜出一步。
奥维罗盘发布数据，今年618电商促销期间，仅6月1日-14日，家电线上销售额就超过200亿，同比增长18%。预计今年全国线上家电销售将创历史新高。
奥维罗盘第25周数据（6月15日-21日）数据显示，在空调行业美的碾压格力第一，格力第二，海尔位居第三。
空调：美的海尔双线同比上升 格力承压被美的压制
奥维罗盘第25周（6月15日-21日）线下渠道数据显示，在空调行业，美的排名第一，市场占有率为34.07%，同比上涨7.49%；格力位居第二，市场占有率为32.72%，同比下降1.71%；海尔位居第三，市场占有率为14.13%，同比上涨3.22%；第四位是海信（4.74%），第五位是惠而浦（3.3%）。
从奥维罗盘线上数据看，格力销量第一，市场占有率为33.01%，同比上涨13.23%；美的排名第二，市场占有率为32.63%，同比上涨3.66%；海尔排名第三，市场占有率为11.7%，同比上涨5.11%；第四位是奥克斯（8.98%），第五位是TCL（3.51%）。
从数据上不难看出，无论线上还是线下，前三名都被美的、格力和海尔牢牢把控。格力的“死对头”美的却在线上线下压制美的。格力线上线下渠道累计销量市占率为65.73%，美的为66.7%，稍稍领先格力将近1%。这对于一直不屑于美的空调的格力来说，会有一种小小的挫败感。
要知道这次直播当中，董明珠格外卖力，而方洪波却不沾染直播卖货。如果方洪波也直播带货，很可能美的格力之间的差距会进一步加大。美的在稳住线上的同时加速布局线下，实现了对格力的超越。由于头部品牌的全线把控，其余品牌几乎都呈下滑趋势。
冰箱：海尔一家独大 品牌纷争差距不大
在冰箱行业，奥维罗盘2020年第25周（6月15日-21日）线下渠道数据显示，海尔销量排名第一，市场占有率为37.07%，同比上涨1.61%；第二名是美的，市场占有率为12.43%，同比上涨0.64%；第三名是西门子，市场占有率为10.7%，同比上涨0.57%；第四位是容声（9.89%），第五位是美菱（8.3%）。
线上渠道数据显示，第一名依然是海尔，市场占有率为34.17%，同比上涨0.96%；第二名是美的，市场占有率为17.71%，同比上涨2.38%；第三名是容声，市场占有率为10.4%，同比下降0.21%；第四位是西门子（8.38%），第五位是美菱（6.19%）。
冰箱作为夏季热销家电之一，从销量累计数据来看，海尔以线上线下均超过30%的市场占有率，且与第二名差距较大的优势地位稳居老大。美的、容声、西门子、美菱稳居前五，且市场占有率没有拉开太大的差距，可见这几家的实力不分伯仲。值得一提的是，在冰箱品牌销量的Top10中，国产冰箱品牌占据了大壁江山，由此可见消费者对国货青睐有加。
总体而言，中国白电业三足鼎立，海尔、美的和格力扛起大旗。空调是格力的强项，但这一轮618大促被美的压制以后，也许对其心理会产生一些影响，未来还能不能持续在空调业站稳脚，还要看美的脸色行事。一旦被美的以压倒性优势超过以后，格力想翻身重登榜首，难度可想而知。
对海尔来说，冰箱霸主地位毋庸置疑，但在洗衣机行业面对美的双品牌冲击也会感受到压力。
（图片来源：苏宁易购）
