9月28日，格力电器在德州完成全国巡回直播第四站，直播完成销售额22.2亿元。加上之前的8次直播，格力直播销售额达364亿元。
随着德州站直播活动进行，格力董明珠77号店也正式落户德州。借助“格力董明珠店”，格力打造的线上、线下一体化的新零售模式正加速建成。
格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“格力有3万家门店，关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上，把线下抛弃掉，就又给社会造成了上百万人的失业，这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维，跟上这个时代，真正打通线上与线下的融合”。
在今年新冠肺炎疫情的大背景下，家电行业线下门店经营遇冷，格力在困境中探索新零售模式以适应新的环境。董明珠称，格力的新零售一方面是革新了传统线下店的服务理念，另一方面优化了消费者的购买体体验。
据悉，据了解，德州的太阳能技术企业在世界太阳能热利用方面引领行业发展潮流，自主知识产权率超95%。格力自主研发的月亮女神睡眠空调、玫瑰空调等则作为格力创新成果亮相直播间。此次，董明珠展示了代表格力“诚信之风”的明珠空调、臻新风空调等旗舰产品。
格力方面介绍，此外，格力月亮女神睡眠空调作为卧室场景空调，创新搭载了“6度智眠技术”，能够贴合人体睡眠体温节律定制睡眠模式；格力玫瑰空调搭载了格力自主研发并获“国际领先”认证的分布式送风技术。
据了解，在今年疫情初期，格力研发出了能够杀灭空气中病毒的“猎手”系列空气净化器，新型病毒杀灭率超过99%，现已广泛应用于学校、医院、办公楼等场所。
“格力将持续加大创新。正是因诚信的风格造就一件件质量过硬的格力产品，自强的风骨铸就一代代奋斗不息的格力人，创新的风范成就一次次昂首阔步的格力潮流，这就是中国风尚。”董明珠表示。
