名企快递王

一代巨头新飞为何轰然倒下?回首当年一步错步步错

来源:互联网  2017-11-27
 新飞
  还记得你家的第一台冰箱是什么牌子的吗?
  记得小时候阿姨家里就有一台新飞的冰箱,冰箱里的冰淇淋和碎冰冰藏着的是我最美好的回忆,后来在阿姨的安利下自家也入手了一台新飞的冰箱,制冷效果好,又不耗电,爸妈逢人都夸新飞这个牌子好!
  后来搬新家了,家里的冰箱升级成了美的冰箱,新飞这个词渐渐淡出了视线,再一次在网上看到他们的消息时,我是惊讶的:新飞停产了!
新飞
  网上爆出来的文件
  据悉,有记者曾特地打电话去新飞电器公司求证,得到的答案是“情况属实”。
  实在是令人感叹啊,曾经无比辉煌的家电一霸怎么就落到了停产的境地呢?
  辉煌:所向披靡,吊打洋货!
  新飞电器的前身是河南新乡的一家军工厂,1983年,军工厂连年亏损即将濒临倒闭之时刘炳银临危受命,担下了这个烂摊子,出任厂长。
  当时那个军工厂真的很穷,拖欠员工三个月的工资都没发放。为了救活这个厂子,刘炳银考察许久,大胆的跨出了关键性的一步———引进冰箱生产线!
  从此新飞电器在新飞人的共同努力下踏入正轨。
刘炳银
  刘炳银
  1990年董事长刘炳银用一把锤子,当着众人的面砸了400台的不合格冰箱,赢得了一片的掌声。
  新飞获取消费者的信任靠的是什么?是质量。新飞董事长刘炳银曾说过:“撬开市场大门的支点,唯有质量,谁砸新飞的牌子,就砸谁的饭碗!”
  因为新飞的质量,消费者口口相传,那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地,上个世纪90年代新飞电器一度成为国内的家电巨头,就连海尔都排在了新飞的后面,国外的那些洋货根本就没他们什么事。
  然而,就在新飞欲攀巅峰之时,2001年,时年61岁的新飞电器创始人刘炳银因病去世了,新飞电器的接力棒交给了二代新飞人。
  陨落:引进外资,每况愈下
  2005年,新飞电器引入外资,新加坡的丰隆集团占了90%的股份,民族的企业中国人却失去了话语权,换血的开始,也是新飞迅速衰败的开始。。。。。。
  据公开资料显示,2009年新飞电器销售额下降,再也不是国内的家电前三的巨头了,而是跌到了第五名。
  自此,新飞每况愈下,弱者愈弱的新飞淡出了消费者的视线,沦为“杂牌”。
  反思:失败原因
  1 盲目引资埋祸根
  2005年,在政府的主持下,外资企业全面接管新飞集团。
新飞
  新飞的旧标志和现在的新标志
  新加坡的丰隆集团得到控制权以后对新飞进行了一系列的改造,在一次次的改造中,原本的新飞高管都被换成了外国人和一些不了解家电市场的空降兵,新飞原本的精神丢了,品牌形象也丢了。。。。。
  新飞是不幸的,和新飞有着同样命运的格力集团,有一位誓死力争的董小姐,而新飞呢,自从刘炳银先生去世以后便像孤儿被卖身,自此便埋下了祸根。
  2 不思进取,接连溃败
  这个时代一直在变化,要想生存就必须得跟上时代的步伐,怎么跟上?研发新产品啊!一个企业只有不断的颠覆自己,才能获得进步。比如说华为,一年的研发经费都要花掉几个亿!
  当你点进新飞的官网你会发现,新飞商城目前只有五种产品,冰箱、冰柜、洗衣机、空调、电视。但实际却是空调和电视机早就已经停产了,官网在售的洗衣机也只剩两款老式小型洗衣机。
  在美的、容声这些家电大户都在卯足劲儿拼命奔跑之际,新飞集团在频繁的换高管,丢掉自己的大家电优势盲目进军一没技术二不熟悉的小家电市场,等他们看清市场时,研发新产品的落后的新飞一直处于被动的状态,中高端市场份额渐渐被友商蚕食,接连溃败,最终沦为了四线城市家电品牌。而冰箱市场的残酷竞争、制造冰箱原材料价格上涨,新飞集团出现了史上最严重的危机,而占股90%的新加坡丰隆集团不愿意再为这个烂摊子输血的表态,则成了压倒骆驼的最后一根稻草。。。。。。
  3 病入膏肓,回首当年,一步错,步步错!
  时光若是能倒流回2005年,假如新乡市政府没有将新飞电器的股份转卖,或许一切就会不同,可是时光不会倒流,商海沉浮,从没有“假如”。
  一代家电巨头新飞的陨落告诉了我们:初心不能忘,时代的步伐也必须得跟上,一步错如果不及时改正,步步都是错的,不管是人还是企业,落后就要挨打!
  最后,向每一位依旧奋斗为中国制造正名的人致敬!振兴中国制造需要实干家!
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编审:肖向东

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