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冰柜电商市场的发展现状

来源:互联网| 2018-02-12
  2018伊始,辞旧迎新,回顾过去一年冰柜电商市场的发展之路,在冰箱、洗衣机、冰柜三大家电品类当中,冰柜电商以零售额增长67.1%,零售量增长63.3%的高增速领跑冰洗市场,其中冰箱量额分别增长39.0%、60.2%,洗衣机量额分别增长43.8%、55.7%。2017年冰柜电商市场规模零售量达到262万台,零售额32亿元,分别占到全国市场的36.0%、32.0%。接下来笔者将从品牌、产品、均价3方面对2017年冰柜电商市场做一个总结。
电商
  首先从品牌角度来看,品牌集中度进一步走高,其中前十品牌合计零售额份额由16年的81.1%增加到17年的84.4%,同时头部效应愈演愈烈,前三品牌份额波动尤为明显,合计份额增加8.6个百分点,相当于一个主力品牌份额。此外目前冰柜市场基本上国产品牌主导,占据九成以上份额,外资品牌凭借酒柜等高端细分品类的投入偏安一隅。
  其次从产品角度来看,变温柜凭借六成以上的销量占比占据绝对优势,此外双温柜占比18.1%,商用冷藏柜占比6.1%,冷冻柜占比2.6%,客厅柜中冰吧占比4.2%,酒柜占比3.9%。冰柜产品的创新升级历来缓慢,近年来立式冷冻柜可以说是难得的增长点,在线上冷冻柜市场上,立式冷冻柜的市场份额在持续走高,目前量额占比分别达到82.7%、77.0%。
  从容积段分布情况上,整体波动不大,其中250升以下冰柜占比将近八成。两大品类当中,变温柜容积布局较为分散,从零售额份额来看,100升以下占比7.7%,100~150升占比28.0%,200~250升占比30.3%,300~350升占比13.8%,500升以上占比9.7%。而双温柜布局较为集中,容积段集中布局在150升到300升,占比高达95.3%。从价格段分布情况上,千元以下冰柜零售量占比达47.6%。其中变温柜主力价格段布局在1000元以下,销量占比达63.6%。而双温柜千元以上价格段占主导,零售量份额达到80.8%。
  最后从均价角度来看,2017年冰柜电商市场均价上涨2.3%,由1192元涨到1220元。具体到各品类来看,两大主销品类变温柜、双温柜均价分别微涨2.6%、1.0%,客厅柜均价上涨4.6%,此外趋势性品类立式冷冻柜均价涨幅最高达11.7%,主要源于品类内部机型布局的逐步完善,大容积、中高端价格段机型布局增多。
编审:肖向东
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