2025空调大涨的可能性？-制冷品牌

制冷品牌

制冷人的贴身“智库”

2025-02-20 朗读文章

　　市场规模

　　国内市场：据GfK中怡康预计，2025年中国家用空调零售额预计将达到2291亿元，同比增长4.2%，零售量将达6872万台，同比增长 1.5%。

　　国际市场：东南亚、中东等高温地区对空调的需求持续存在，中国家用空调出口年均增速或达 10%，海外市场有望成为增长亮点。

　　产品趋势

　　能效提升：国补政策对一级能效的价格支持力度较大，2024 年9-12 月，一级能效产品占空调线上、线下市场的额份额分别达到 94.6%、95.8%。2025年，提升空调产品的 APF 值将成为企业投入重点。

　　功能多元化：舒适送风、除菌净化、新风空调等功能类空调将迎来增长。空气集成空调也有望在市场需求增加和均价下沉的合力驱动下得到进一步普及。

　　智能化发展：智能空调占比超 50%，未来与智能家居互联渗透率或超60%。具有远程控制、AI自适应调节等功能的产品将更受市场欢迎。

　　市场竞争

　　品牌竞争激烈：国内市场CR3（格力、美的、海尔）占据70%以上份额，CR5覆盖超85%，头部企业通过研发与渠道优势巩固地位，但新兴品牌和跨界品牌不断涌入，如小米、华为等科技企业也推出空调产品，行业竞争格局逐渐多元化。

　　转向高端化竞争：价格战趋缓，头部企业转向高端化竞争，格力、美的研发投入占比均超5%，在中高端产品领域的竞争将更加激烈。

　　渠道变革

　　线上渠道重要性凸显：电商占比升至35%，短视频、社交媒体平台等成为品牌必须占领的流量阵地，直播带货依然是新增长点。

　　O2O 模式融合：O2O 模式融合线下体验与线上便捷性，为消费者提供更便捷的购物体验，将成为未来渠道发展的趋势。

　　政策影响

　　国补政策助力：2025 年“国补” 政策加力扩围，每位消费者购买空调产品最多可补贴 3 件，这将刺激消费者的购买需求，尤其是对中高端、大匹数、功能类空调产品的需求。

　　环保政策趋严：政府对空调产品的能效标准和环保要求不断提高，将推动企业加大在节能环保技术研发方面的投入，促使行业向绿色、低碳方向发展。

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