2024年空调市场全景扫描-制冷品牌

制冷品牌

制冷人的贴身“智库”

2024年空调市场全景扫描

原创贾晓晓 2025-04-02 朗读文章

　　市场态势：“小年”开局与结构之变

　　2024年，国内空调市场以“小年”开局，面临着诸多严峻挑战。整机均价连续下降，原材料成本却一路攀升，给企业的利润空间带来巨大挤压。春夏季节本应是空调销售的旺季，然而市场却呈现出旺季不旺的清冷景象。不过，在这看似低迷的市场环境中，也隐藏着新的机遇与变革。线上市场消费占比显著提升，成为拉动行业增长的新引擎。据相关数据显示，线上渠道在整体市场中的份额不断扩大，消费者购物习惯的转变促使企业加速线上布局。同时，线上高端化进程稳步推进，消费者对于高品质、智能化空调产品的需求日益增长，这为具有创新能力和品牌影响力的企业开辟了新的增长赛道，也在一定程度上改变了空调市场的整体格局，让那些在电商运营方面具有优势的品牌以及部分中小品牌获得了更广阔的发展空间。

　　品牌博弈：群雄逐鹿中的分化与突破

　　在激烈的市场竞争中，品牌之间的角逐愈发激烈，呈现出明显的分化态势。在线上市场，小米宛如一匹黑马，凭借其高性价比的产品策略和强大的互联网营销能力，喊出“保四争三”的目标并不断逼近。华凌也持续崛起，以年轻化的品牌形象和精准的市场定位，在年轻消费群体中收获了极高的人气。而在线下，格力、美的、海尔等依旧强势，海信空调、TCL空调等品牌展现出强大的后劲。海信空调凭借多年来在技术研发上的深厚积累，不断推出具有创新性的产品，如在新风空调领域持续深耕，将新风功能与除菌、加湿、除湿等功能有机融合，为消费者提供全屋空气解决方案，从而在头部品牌中实现了更进一步的跨越。TCL空调则通过优化渠道布局、提升产品品质和服务水平，在市场份额上稳步增长，逐渐在竞争激烈的线下市场站稳脚跟。

　　全球化之路：“中国制造”的空调新征程

　　2024年，中国空调在全球市场上进一步展现出强大的竞争力，出口成绩斐然。1-10月，空调累计出口5304万台，同比增长27.2%，这一数据充分彰显了中国空调产业在全球产业链中的重要地位。众多头部品牌积极加快海外布局，纷纷在东南亚等地区密集设厂。其中，海尔智家在8月于泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，这一举措不仅有助于海尔进一步降低生产成本、提高生产效率，还能更好地贴近当地市场，快速响应消费者需求，增强其在国际市场上的品牌影响力。美的、小米等品牌也紧随其后，通过在海外建设生产基地、研发中心等方式，不断完善全球产业布局，推动中国空调品牌在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。

　　产品创新：新风引领与家居融合新风尚

　　随着消费者健康意识的不断提高以及对生活品质追求的日益提升，健康、舒适成为空调产品创新的重要方向。在这一趋势下，新风空调持续高位领涨，成为市场的热门品类。以35 - 48周为例，线下新风空调零售额整体增长128.7%，其市场热度可见一斑。海信新风空调作为行业的佼佼者，不断对产品进行升级迭代，在新风技术的基础上，进一步整合多种功能，满足消费者对于室内空气质量全方位改善的需求。

　　与此同时，在家居家电一体化的时代背景下，“嵌入”风盛行。能够“隐藏”安装的新风空调、风管机逐渐受到用户的青睐。海信空调敏锐捕捉到这一市场趋势，创新推出隐藏式空气机，该产品巧妙地将传统家用空调和传统中央空调的优势相结合，既满足了消费者对于家居空间美观性的要求，又能提供高效、舒适的空气调节功能，完美契合了家居家电融合趋势下消费者对于品质换新的诉求，为行业产品创新提供了新的思路与方向。

　　行业变革：“铝代铜”争议与服务升级潮

　　2024年，由于铜价的波动上涨，给空调行业带来了巨大的成本压力。在这一背景下，“铝代铜”的话题在行业内引发了广泛的讨论和争议。一方面，铝作为一种相对廉价且资源丰富的金属，若能在空调生产中实现大规模替代铜，将有效降低企业的生产成本，缓解成本上涨带来的压力。然而，另一方面，铝在导电性、导热性等物理性能方面与铜存在一定差距，这可能会对空调的性能和使用寿命产生影响。行业内对于“铝代铜”技术的可行性、稳定性以及对产品质量的潜在影响尚未达成完全一致的共识，这一争议也在一定程度上推动了行业对于新型材料应用和技术创新的深入探索。

　　在产品竞争日益同质化的今天，服务成为品牌提升竞争力的关键因素。2024年，众多空调品牌纷纷在服务领域发力，掀起了一场服务升级的热潮。长虹率先推出“十年包修”服务承诺，为消费者提供了更长期、更可靠的售后保障。随后，飞利浦空调更是推出“12年包修”的重磅服务政策，进一步提升了服务标准。越来越多的品牌认识到，优质的售后服务不仅能够增强消费者的购买信心，还能有效提升品牌忠诚度，在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。

　　科技赋能：鸿蒙海思入局与语音交互革新

　　2024年，科技领域的两大巨头鸿蒙和海思在空调行业的布局引发了广泛关注。年初，多款空调产品搭载鸿蒙系统，正式加入鸿蒙智联生态。鸿蒙系统以其强大的万物互联能力和简洁流畅的交互体验，为空调产品带来了全新的智能化体验。用户可以通过鸿蒙系统实现对空调以及其他智能家居设备的统一控制和智能联动，极大地提升了家居生活的便捷性和智能化水平。

　　年末，海思芯片及解决方案向以空调为代表的白电领域拓展。海思在芯片技术方面的深厚积累，为空调产品的性能提升和功能创新提供了有力支持。例如，海思与TCL空调达成合作，通过采用海思芯片，TCL空调在产品的运算速度、数据处理能力以及智能控制等方面取得了显著提升。同时，海信、创维等品牌也在着力提升空调的语音交互体验，通过引入先进的语音识别技术和智能算法，使空调能够更准确地理解用户指令，实现更加自然、便捷的人机交互，为用户带来更加智能、舒适的使用感受。

　　产能扩张：企业布局未来的战略之举

　　面对市场的机遇与挑战，众多空调企业纷纷加大在产能方面的投入，通过建厂扩产来提升自身的市场竞争力。小米智能家电（武汉）有限公司开工建设，该项目主要涉及制冷、空调设备制造。小米凭借其强大的品牌影响力和市场需求，通过建设新的生产基地，进一步扩大生产规模，提高产品供应能力，以满足日益增长的市场需求。奥克斯积极推进年产600万套智能空调基地项目，这一项目的实施将有助于奥克斯提升生产效率、优化产品结构，进一步巩固其在空调市场中的地位。TCL空调在南沙打造面向出口市场的制造工厂，通过精准定位国际市场需求，建设专业化的出口生产基地，提升其在国际市场上的竞争力，为中国空调的出口业务注入新的活力。

来源:《制冷商情》 | 编审:贾晓晓

了解空调更多资讯……

点击查看中国制冷行业品牌榜……