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2025年空调市场：格力美的争第一，小米在干嘛？

2025-04-10 朗读文章

　　2025年，空调市场依旧是美的与格力 “双雄争霸”，二者凭借压倒性份额稳居行业前二。但市场绝非风平浪静，暗流正悄然涌动。线上，小米空调借渠道与价格优势强势上扬；线下，海信、TCL 等品牌凭差异化策略崭露头角。价格与技术的激烈博弈，渠道分化带来的竞争升级，正重塑着行业格局。

　　线上已然成为新兴品牌的主阵地。奥维云网数据显示，2025年1-2 月，小米空调线上市占率达11.28%，稳居前三，同比增长2.59%，堪称最大黑马。美的与格力作为传统巨头，在线上合计份额超45%，但竞争激烈。美的以23.26% 的市占率略胜格力的22.38%，不过格力同比增幅4.17%，彰显出其在线上渠道积极调整的成效。TCL以 7.79% 的市占率位列第四，凭借2458元的亲民均价，深受线上价格敏感用户喜爱。

　　线下市场的竞争，更考验品牌的渠道深耕与产品差异化能力。海信以12.72% 的销量市占率跻身线下前三，同比微增0.88%。其产品线丰富，从均价3644元的中高端产品到入门级机型均有布局，既能满足消费升级需求，又能靠性价比抢占份额。美的与格力虽仍占据前二，份额分别为38.63% 和23.48%，但格力市占同比下滑2.38%。价格方面，美的部分机型降价，均价同比降 6.78%，巩固份额；格力则坚守高端，均价逆势涨2.15%，达5027 元。TCL 线下市占率3.16%，同比正增长0.22%，是少数在线上线下均位列前五的品牌，双渠道均衡布局战略初显成效。

　　TCL在2025年的表现十分亮眼，线上第四、线下第五的成绩，使其成为行业TOP5中唯一“双线开花”的品牌。其产品均价远低于头部品牌（线上2458元，线下3064元），靠性价比精准抓住价格敏感群体。

　　虽然新兴势力发展迅猛，但短期内，美的与格力的双雄地位依旧稳固，二者线上合计占比45.64%，线下占比62.11%，深厚的技术积累与强大的品牌溢价，就是它们坚固的护城河。不过，市场分化愈发显著：小米、TCL 等靠价格抢占中低端市场；卡萨帝、COLMO等超高端品牌（均价6000元）通过细分市场持续增长。“两头挤压” 的局面，迫使美的与格力加快技术迭代与渠道变革。

　　在丁科技网看来，2025年的空调市场，是传统巨头捍卫地位的战场，也是新兴品牌寻求突破的舞台。美的与格力凭借规模和技术称霸，但小米线上突围、海信线下深耕、TCL 双渠道渗透，都为行业增添了新变数。未来，空调品牌必须平衡好价格与技术：一味降价会压缩利润，过度高端化又将面临市场变窄的困境。这场双雄争霸与群雄逐鹿的较量，或许将重新定义空调行业的竞争规则。

来源:丁科技 | 编审:贾晓晓

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