2025空调上半场：低价暗流涌动?-制冷品牌

制冷品牌

制冷人的贴身“智库”

2025空调上半场：低价暗流涌动?

2025-07-22 朗读文章

　　2025年上半年，空调市场数据格外引人注目。奥维云网监测显示，1月至6月下旬（1-26周），线上空调总销量飙升至1694.41万台，同比激增28.17%，销量迎来爆发式增长。但令人意想不到的是，行业均价却持续下探至2604元，同比下降4.02%。在这看似矛盾的 “量增价跌” 现象背后，实则隐藏着空调市场激烈的竞争态势和复杂的市场格局变化。

　　激烈的市场竞争

　　空调行业早已步入存量竞争阶段，市场饱和度颇高。头部品牌为了抢占更大市场份额，纷纷将价格战作为有力武器。华凌、米家等品牌成为这场价格战的先锋。华凌神机系列的1.5匹新一级能效挂机，价格降至1599元，还附带十年压缩机保修以及智能互联功能；米家巨省电系列以2281元的均价在电商平台大杀四方，其1.5匹变频挂机搭载双毫米波雷达，可实现自动调风。不仅如此，大型家电企业通过子品牌投身低价竞争，既维持了主品牌的高端形象，又能凭借 “高配低价” 的策略在下沉市场收获颇丰。在此情形下，中小品牌为了生存，只能无奈跟进降价，从而导致整个市场价格下滑。

　　库存压力的倒逼

　　2025冷年刚开始，全行业库存就高达6000万套，部分工厂产能利用率甚至不足50%。为了缓解库存压力，厂商不得不采取大幅降价促销的手段。部分3匹柜机价格降幅惊人，比往年低40%，低至2999元。有二线品牌经销商透露，即便卖一台亏200元，也比货物积压在仓库要好。这种为了清库存而进行的低价抛售行为，在一定程度上拉低了空调的整体市场价格。

　　消费需求的变化

　　当下消费者的需求和偏好发生了显著变化。年轻消费群体逐渐成为市场主力，他们对空调的需求从过去追求 “十年耐用” 转变为现在的 “五年够用”。线上市场中，3000元以下机型的占比突破了60%，而带有自清洁、智能感应等 “高端功能” 的机型渗透率不足30%。消费者更愿意为语音控制等实用功能多花500元，却不太愿意为节能技术买单。这种消费倾向的转变，促使厂商在产品设计和定价时，更多地考虑降低成本以匹配价格，减少对一些 “隐形技术” 的投入，进而推动了产品价格的下降。

　　渠道多元化的冲击

　　电商平台的兴起以及各类新兴销售渠道的出现，使得渠道变得更加多元化和分化。线上销售凭借其便捷性和价格透明度，加剧了市场竞争。线上产品的价格竞争尤为激烈，消费者能够轻松对比不同品牌、不同型号空调的价格。为了吸引线上消费者，厂商不得不降低价格。与此同时，渠道下沉虽然带来了新的市场机会，但也增加了厂家价格管控的难度。只要对价格管控稍有疏忽，价格体系就可能出现问题，这也在一定程度上导致了价格的不稳定和下降。

　　政策因素的影响

　　国补政策在刺激消费的同时，也对市场价格产生了影响。政策实施后，大量消费者受补贴吸引进入市场，市场需求在短期内迅速放大。众多品牌为了争夺这部分新增需求，纷纷采取降价策略，希望借助价格优势获取更多市场份额。在政策的推动下，市场竞争进一步加剧，价格战也随之升级，使得空调价格普遍降低。

　　品牌格局的变动

　　在这场激烈的价格战中，品牌格局也发生了显著变化。美的以22.80% 的市占率稳居榜首，且份额同比大幅提升2.93个百分点，龙头地位愈发稳固。格力虽以18.08%的市占率守住第二的位置，但份额同比下滑1.11%，面临不小压力。最令人瞩目的是小米，其销量市占率猛增至15.55%，超越华凌跃居行业第三，同比提升0.56个百分点。而且，在众多品牌靠降价维持份额时，小米产品均价逆市上涨10.27%，达到2430 元，打破了行业“低价换市场”的固有模式，依靠智能生态和年轻用户群体构建起差异化优势。

　　警惕低价背后的隐患

　　尽管2025年空调价格下降让消费者得到了实惠，但低价背后可能存在一些问题。部分产品可能会出现减配情况，比如冷凝器铜管缩水、压缩机换为二线品牌等；一些子品牌售后网点少，可能存在售后套路。消费者在选购时，需要综合考虑产品质量、售后服务等多方面因素，避免陷入“低价陷阱”。

　　2025年上半年的空调市场，在销量增长的繁荣背后，是全行业激烈的价格鏖战。随着市场环境的不断变化，未来空调市场的竞争将更加激烈，如何在价格与品质之间找到平衡，将是各品牌需要持续思考的问题。

来源:《制冷商情》 | 编审:贾晓晓

了解空调更多资讯……

点击查看中国制冷行业品牌榜……