周期性探底叠加成本高涨，11月家用空调内外销双双下滑-制冷品牌

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周期性探底叠加成本高涨，11月家用空调内外销双双下滑

2025-12-24 朗读文章

　　据产业在线监测数据显示，2025年11月中国家用空调生产1057.7万台，同比下滑36.7%，销售1049.2万台，同比下滑31.8%，其中内销规模405.2万台，同比下滑39.8%，出口规模644.0万台，同比下滑25.6%。中国家用空调市场整体表现持续低迷，受到政策红利消退后需求的疲软，以及海外库存高企去化周期的拉长等阻力因素，叠加同期高基数压力，内外销市场双双承压下滑。

　　内销市场：政策退坡短期承压，需求收缩加剧产品K型分化

　　国内空调市场正经历深刻的结构性调整。传统渠道与新兴渠道呈现出截然不同的发展趋势。线下实体门店客流量持续下滑，经销商库存压力增大，普遍采取“以销定采”的保守策略。

　　产品端则呈现“K型分化”特征。一方面，价格敏感型消费者推动中低端市场份额增长；另一方面，高端产品在“双11”期间相对表现亮眼。但是整体终端销售相较以往大促期间有明显下滑。国补退坡给国内市场带来了前所未有的压力，部分在政策红利期实现高速增长的品牌，则因基数效应调整幅度较大，面临更大的转型压力。

　　短期内，家用空调行业仍将处于调整阶段。今年12月及2026年第一季度，内销排产继续承压，行业整体将聚焦于去库存和消化高基数。长期来看，结构性机遇正在浮现。中央政策已明确，2026年“以旧换新”将继续实施，且补贴更加倾向于节能环保产品，这将推动行业向高端化、绿色化方向持续升级。

　　出口市场：高基数下承压，关税压力减轻有望迎来短期调整

　　11月家用空调出口市场同比降幅小于内销，显示出了相对较强的韧性。当前出口市场的压力主要受到2024年同期高基数以及海外部分市场渠道仍处于去库存阶段的影响。

　　随着中美关系出现缓和，关税压力减轻，将降低中国空调产品在美国市场的价格压力，也将为空调企业提供宝贵的喘息和阶段性调整窗口。短期内，将会有恢复性的出货，之前被积压的订单和观望的采购需求可能会快速释放，企业需要警惕“抢运潮”与物流压力。长期来看，美国市场仍然存在不稳定性，企业还需同步推进市场多元化和供应链全球化布局，并通过技术创新和品牌升级来提升产品附加值和品牌溢价能力。

　　从总体家用空调行业表现来看，还受到原材料价格攀升的影响。其中，铜作为空调重要原材料，其价格上涨对空调终端市场影响较大。为应对铜价上涨，已有企业发布涨价通知。与此同时，“铝代铜”话题也再度升温，美的、海尔、海信、TCL、奥克斯、小米等19家空调企业联合发声加入铝强化应用自律公约，究其背后原因，不乏有希望通过“铝代铜”化解成本压力的考量。

　　当前，“铝代铜”相关标准的制定正在推进。产业在线认为，“铝代铜”除需要化解技术难题外，仍需要接受市场的检验。聚焦当下，企业面对无法完全转嫁的成本压力，还可以依赖数字化管理、供应链优化和渠道改革等方式来从内部消化部分成本，维持利润。

来源:产业在线 | 编审:贾晓晓

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