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格力渠道转型提速：董明珠健康家门店破千家
依托全品类家电战略落地，格力全新线下业态“董明珠健康家”布局成果持续显现。据格力电器首席营销官朱磊最新披露，目前该品牌体验门店全国布局数量已突破1000家，门店非空调类家电产品营收占比攀升至42%，多元化转型成效愈发凸显。
据悉，董明珠健康家于2025年正式落地运营，是格力跳出单一空调赛道、完善全域家电布局的关键抓手。区别于传统家电门店单一化售卖模式，该门店主打场景化体验与智能化服务模式，重新优化家电零售商业模式与价值体系。长久以来，大众对格力的品牌印象高度绑定空调产品，而格力打造全新线下终端，核心目的就是全面展示全屋健康家电矩阵，打破消费者的固有品牌认知。
结合行业第三方监测数据，2025年全年，董明珠健康家标杆示范门店的非空调品类销售占比均值达42.2%。品类端数据显示，冰箱、洗衣机成为门店非空调爆款核心品类，空气净化设备、净水系统、厨房小家电等健康居家产品，市场销量同样表现亮眼。
线下市场渗透层面，包头、石家庄等多地核心商圈门店转型效果尤为突出，部分重点门店非空调产品销售占比已突破50%。随着线下体验渠道持续铺开、全品类产品不断落地，格力正稳步摆脱“单一空调品牌”的标签，全域家电协同发展的新格局正在加速形成。
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