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2026空调内卷升级，“618”纯铜成卖点
2026年空调行业最鲜明的市场变化，莫过于一场围绕“纯铜用料”开启的行业大内卷。受大宗商品行情影响，国内现货铜价年内一路冲高，最高突破105940元/吨创下历史高位，原材料暴涨倒逼全产业链成本抬升。而格力与海信围绕真铜实料爆发的巨头大战，更是直接点燃全行业用料比拼热潮，叠加618电商大促临近，格力、美的、海尔、奥克斯等主流品牌一改过往行业默契，集体把全纯铜管作为产品核心宣传标签，用料透明化成为今年空调市场的新风向。
今年4月上海家博会期间，这场行业标志性论战正式打响。格力CMO率先发声，称“真铜实料”为品牌原创宣传概念，并定下严苛选材标准：蒸发器、冷凝器两大换热部件，外加压缩机、风机电机绕组四大核心部位全部采用铜材，同时质疑海信部分产品电机使用铝线，无权标注真铜实料卖点。海信迅速正面回击，一方面举证该词汇早已在行业通用，并非格力专属，另一方面晒出格力早年参与铝代铜技术研究的相关资料，搭配拆机素材反驳对方全系全铜的宣传口径，双方高管隔空论战，从广告语归属之争，逐步升级为铝代铜技术路线、产品用料标准的全面博弈，瞬间引爆全网热议。
铜是空调换热器、连接管路的核心原料，占整机生产成本两成左右，一台常规1.5匹家用空调，全铜配置相较铝代铜方案，原材料成本高出300至500元。今年全球铜矿供应收紧，新能源、储能产业持续分流铜资源，铜价居高不下，不少企业曾尝试通过铝代铜压缩生产成本，铝价不足铜价四分之一，成本优势十分突出。但铝材导热性能仅为纯铜六成，耐腐蚀性偏弱，长期使用易出现管路腐蚀漏氟、制冷衰减等问题，伴随消费者选购认知不断提升，“偷换铝管减配”逐渐成为用户选购避坑重点，这也为纯铜营销出圈埋下伏笔。
临近618大促，空调市场竞争进入白热化阶段，各大品牌主动打破行业隐性规则，全面开启用料透明化竞争。打开电商商品页面不难发现，主流机型标题、详情页醒目标注 “整机纯铜管”“全铜换热器”“真材实料不偷减”；直播间带货环节，主播纷纷现场拆解配件、对比铜铝管材差异，以直观方式向消费者兑现品质承诺。过去只在高端机型标注的纯铜配置，如今下沉至中端主力走量产品，纯铜管正式从硬件标配升级为核心营销卖点。
这场纯铜内卷，本质是格力海信真铜实料论战、成本重压、消费升级与存量竞争共同催生的行业变革。一方面，家电以旧换新、一级能效补贴政策落地，15%购机补贴上限1500元，抵消部分原材料涨价带来的终端涨价压力，品牌不用盲目涨价换取利润，转而在用料品质上争夺用户；另一方面，消费者不再只关注空调售价，愈发看重产品耐用性、长期使用成本，纯铜管寿命更长、故障更少的产品优势，精准契合大众消费需求。
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