新老媒体交替，行业洗牌加剧，谁会被淘汰-制冷品牌

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新老媒体交替，行业洗牌加剧，谁会被淘汰

贾晓晓 2018-10-10 朗读文章

　　当下，外贸行情差，内销拉不动，房地产受挤压，制冷市场也表现消极。尤其是，同行之间相互杀价，利润不断突破底线，更是扼杀了很多好企业、好产品。

　　一些企业头疼，自己的产品明明比别人好，价格跟别人一样，可就是卖不出去。甚至有的企业不断进入新领域，有更多新产品、新技术急需展示，但是不知道如何告诉客户？自己讲难成系统，无法让批量客户知道，更无法让潜在客户知道。

　　这要怎么突破？

　　其实，说到底还是没有掌握品牌宣传的要领。

　　十年前、甚至四五年前，制冷市场是如何做品牌的？

　　企业只要有新产品，新技术，都会到《制冷商情》做宣传，尤其是争相预订的封面。因为刊登了广告，意味着企业的市场一定会快速做起来。也因此，《制冷商情》被誉为品牌制造机，像泰兴企鹅、立喆舜、英华特、中佳等都是如此。

　　现在，看纸媒的群体慢慢减少，人人习惯了用手机查看资讯，这就导致很多企业犹豫起来，纸媒体不敢投，新媒体不会用，宣传停滞！市场声音越来越弱，品牌知名度不断下降，扩张遇阻力。

　　忽视、犹豫、暂停品牌宣传和信息传递，这在大众消费品行业简直不可想象，舆论肯定猜测不断。企业一定要有意识，成为新媒体的主流，保持企业在市场上的活力和影响力。

　　如何利用互联网，做好新媒体做宣传，很多企业一头雾水，深陷困惑。

　　制冷行业能够用好新媒体的企业很少，面对市场风向，这一波操作一定要跟上。如果没有跟上，下一步很危险。

　　纸媒的权威性、严谨性依然不容置疑。

　　新媒体不断蓬勃发展。

　　强华信息也有责任帮助大家，如何利用纸媒+新媒体传播品牌？

　　有着二十多年市场营销经验的长沙强华信息董事长李义强先生指出，“早上听广播，白天看报纸杂志，晚上看电视仍是很多人接触信息的主导模式，特别是制冷行业，主流人群多集中在四五十岁，他们对传统媒体的依赖决定了其作用仍不可小觑。而对于那些年轻的或者能够快速接受互联网思维的制冷人，新媒体的作用就会特别明显。”

　　李义强先生强调，“新媒体特点是快速互动，没有掌握好新媒体，最后的成果往往千差万别。”

　　那企业要如何操作呢？

　　传播要有亮点、快速、形式多样。比如：冷库智能机案例分析，竞标多少案例，成功原因，客户选择理由。涡旋压缩机技术分享，应用哪些领域效果最佳？选择标准是什么？

　　客户在听、在看的时候就会认可企业的经验和产品定位。甚至可以一周、一个月一类主题，海鲜机、医药冷库、热泵烘干等等，几百字配图片甚至视频。为了保证传播效果，信息传播不能太复杂，但一定要有亮点和数量，以及速度及时。

　　苏州新亚物联网电控箱促销活动、工蜂联盟招生培训班等都是成功案例。

　　前期：5—6条微信短消息，在微信群以及朋友圈中轰炸式传播。

　　中期：2—6篇文章，从技术、案例、品牌、质量等多角度解析，通过制冷快报APP、制冷快报、制冷商情、制冷百科等微信公众号、《制冷商情》杂志等多平台同时传播。

　　长期：杂志广告和制冷快报APP广告主页传播。

　　既有权威的传统媒体，又有客户群体庞大的新媒体，这样的资源帮助制冷企业提升品牌知名度，打开市场，提高销量，如何不成功。

　　同时，李义强先生还承诺， “只要跟强华纸媒体合作，新媒体就会进行免费宣传，或者与新媒体合作，纸媒同样免费。”

　　别人都已经起跑了，你还在寻找起跑线，如何跑得过？强华媒体平台，让你跑的更快、更远！

来源:《制冷商情》 | 编审:佘颖慧