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市场活力攀升,多联机6月增长创新高

来源:产业在线|费腾 2020-08-07
  在疫情影响下,零售及项目市场均受到明显冲击,需求紧缩的市场形势难以在短期恢复,成为2020上半年多联机市场的基调。自二季度开始,小多联产品成为拉动份额扩张的引擎,令6月的多联机市场以同比高增收官。
  产业在线数据显示,2020年6月多联机总销售额达到61.6亿元,同比增长率提升至15.7%。其中,内销额58.8亿元,同比增长18.1%;出口市场因海外疫情影响规模继续收紧,同比下降25.3%。受一季度深幅下滑拖累,上半年累计销售额同比下降6.0%。
  2019-2020年6月多联机内销月度走势(亿元)
多联机
  数据来源:产业在线
  6月多联机销售的爆发式增长,不仅由于半年度节点的增量冲绩影响,更在于需求市场的持续回暖及优化服务的厚积薄发。
  对表现亮眼的小多联而言,线上零售除了拉动业绩的直接增长,更令潜在用户加深了对产品卖点的印象,针对热门户型推出的促销机型满足了用户对产品功能与价格的预期,令需求市场潜力得到挖掘。此外,多数品牌于上半年相继完善售后及服务渠道建设,通过规范清洗安装流程、提升响应速度等举措树立品牌形象,高质量的产品服务成为品牌宣传的又一名片。
  大多联依旧在教育领域、产业园区、商建写字楼等市场继续保持平稳增长态势。项目市场总体呈现“大型公建赶工出货、中小项目显现放缓”的分化格局,但随着疫情防控形势逐步向好,商铺、餐饮、旅游景区等项目机会将迎来释放。大多联有望在后市平稳发展的基础上加快增长,成为多联机市场“抵抗波动、平衡节奏”的压舱石。
  与此同时,需求市场的细分化、差异化发展也对厂商的技术实力及渠道布局提出更高要求,多联机市场的总体格局面临动荡与转变。
  在前些年欣欣向荣的“顺境”当中,多联机市场的繁华景象一时无两,而当市场环境承压、进入调整周期之时,各品牌的应变调整及技术拓展能力成为竞争的关键所在,“大浪淘沙、后来居上”的品牌格局变化正加快上演。
  2020上半年,严峻的行业形势加速了尾部企业的调整离场,头部企业多数保持行业平均增幅的稳定发展,而份额稍小的“第二梯队”市场占有率明显提升。
  针对物联网、舒适家居配套、除菌净化等潜力市场,“第二梯队”通过专注领域的深耕拓展快速融合需求导向,并结合较高的服务标准加快布局发力,最终收获骄人成绩。
  “放大差异化的竞争优势、持续深耕某一细分市场、加速融合先进技术、多环节多渠道协同发力”成为这些品牌巩固自身份额、加快市场布局的共性要素,造就了逆势发展的“黑马”之姿。
  展望下半年的市场运行趋势,多联机“喜忧参半”的市场基调或将延续。
  利好层面,精装楼盘自二季度开始开盘规模降幅持续收窄,全国各省市于上半年密集出台近90条全装修政策,将有效刺激房地产市场的后市潜力;同时,居民名义收入增速及工资收入均出现回升,商品零售与餐饮住宿行业情况持续改善,表明消费能力及需求市场均有明显恢复。
  但应注意的是,目前的经济复苏主要位于供给端,消费端的需求回升依然有脱节,7月以来的接连降雨与洪涝灾害及铜价的连续疯涨都为多联机的市场拓展带来较大阻力。
  总而言之,疫情让市场承压,同时也将促进行业的变革发展,随着品牌间的竞争博弈加剧,价格竞争必然于下半年愈演愈烈。在努力修炼内功之余,“立足核心产品扩大辐射市场、革新渠道模式降低产品成本”或将成为贯穿多联机下半年市场发展的主基调。
编审:匡小娟
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