2025年空调价格为何便宜了？-制冷品牌

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2025年空调价格为何便宜了？

原创 2025-07-15 朗读文章

　　在2025 年，不少消费者惊喜地发现，空调价格降了很多。

　　激烈的市场竞争

　　空调行业早已进入存量竞争阶段，市场饱和度较高。头部品牌为抢占更大市场份额，不惜祭出价格武器。以华凌、米家等为代表的品牌，成为价格战的主力军。华凌神机系列 1.5 匹新一级能效挂机降至 1599 元，还提供十年压缩机保修与智能互联功能；米家巨省电系列以 2281 元均价横扫线上，1.5 匹变频挂机搭载双毫米波雷达，能自动调风。同时，大型家电企业通过子品牌参与低价竞争，既能维持主品牌高端形象，又能凭借 “高配低价” 策略收割下沉市场。在此情形下，中小品牌为求生存，不得不跟进降价，从而导致市场整体价格下滑。

　　库存压力的倒逼

　　2025 冷年伊始，全行业库存高达 6000 万套，部分工厂产能利用率不足 50%。为缓解库存压力，厂商大幅降价促销，部分 3 匹柜机价格甚至比往年低 40%，低至 2999 元。某二线品牌经销商透露，即便卖一台亏 200 元，也比货物积压在仓库强。这种为清库存而进行的低价抛售行为，在一定程度上拉低了空调的整体市场价格。

　　消费需求的变化

　　当下消费者的需求与偏好发生了显著改变。年轻消费群体逐渐成为市场主力，他们对空调的需求从 “十年耐用” 转变为 “五年够用”。线上市场 3000 元以下机型占比突破 60%，带自清洁、智能感应等 “高端功能” 的渗透率不足 30%。消费者更倾向于为如语音控制等实用功能多花 500 元，却不愿为节能技术买单。这种消费倾向的变化，使得厂商为迎合消费者需求，在产品设计与定价时，更多考虑降低成本以匹配价格，减少对一些 “隐形技术” 的投入，进而促使产品价格下降。

　　渠道多元化的冲击

　　随着电商平台的兴起以及各类新兴销售渠道的涌现，渠道变得愈发多元化与分化。线上销售凭借其便捷性与价格透明度，加剧了市场竞争。线上产品价格竞争更为激烈，消费者能够轻松对比不同品牌、不同型号空调的价格。为吸引线上消费者，厂商不得不降低价格。与此同时，渠道下沉虽带来了新的市场机会，但也增加了厂家价格管控的难度。只要对价格管控稍有松懈，价格体系就可能出现问题，这也在一定程度上导致了价格的不稳定与下降。

　　政策因素的影响

　　国补政策在刺激消费的同时，也对市场价格产生了影响。政策实施后，大量消费者受补贴吸引进入市场，市场需求在短期内被迅速放大。众多品牌为争夺这部分新增需求，纷纷采取降价策略，期望借助价格优势获取更多市场份额。在政策推动下，市场竞争进一步加剧，价格战也随之升级，使得空调价格普遍降低。

　　尽管 2025 年空调价格下降让消费者得到了实惠，但也应警惕低价背后可能存在的问题，如部分产品可能会出现减配情况，冷凝器铜管缩水、压缩机换为二线品牌等；一些子品牌售后网点少，可能存在售后套路。消费者在选购时，需综合考量产品质量、售后服务等多方面因素，避免陷入 “低价陷阱” 。

来源:《制冷商情》 | 编审:贾晓晓

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