格力 “精准降价”，搅局空调江湖？-制冷品牌

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格力 “精准降价”，搅局空调江湖？

原创 2025-10-15 朗读文章

　　曾宣称“不参与价格战”的格力，终究以子品牌之名叩开了中低端市场的大门。2025年10月，格力旗下晶弘空调携“小凉神” 系列正式登陆京东预售，1899元起的挂机定价较主品牌同配置产品明显下探，标志着最后一家坚守高端阵地的头部企业正式下场，空调市场的竞争逻辑正被彻底改写。

　　格力的战略转向实属市场压力下的必然选择。上半年线上市场数据显示，小米以18.02%的份额超越格力的17.08%，美的更是以22.63%的份额领跑。当华凌、科龙等子品牌早已在低价市场布局，格力主品牌3241元的线上均价显得格格不入，市场份额持续承压。在此背景下，晶弘的登场形成“格力守高端、晶弘攻低端”的双品牌矩阵，通过共享压缩机技术与售后体系，既规避了主品牌价值稀释，又以6年保修的差异化服务换取成本空间，成为精准打击价格敏感市场的“尖刀”。

　　晶弘的入局正引发连锁反应，腰部品牌首当其冲陷入“夹心困境”。一边是小米等互联网品牌以“技术平权”冲击中端，一边是头部子品牌携技术背书下压价格，原本依赖800-2000元价格带生存的中小品牌，生存空间被持续挤压。更严峻的是，行业5000万台库存的去化压力尚未缓解，晶弘若进一步推出千元机型，将直接封堵腰部品牌最后的价格缓冲带。

　　对消费者而言，价格战带来了实际利好，但“低价低质”风险仍需警惕。晶弘虽搭载格力核心技术，但保修年限从10年缩减至6年，折射出成本控制下的服务妥协。而对行业而言，这场“最惨烈竞争”或许是转型契机——当价格比拼触及底线，企业或将被迫回归技术创新，在健康、智能等领域寻找新的增长极。

　　从“价值战”到双品牌协同，格力的转身既是市场倒逼的结果，也是行业成熟的缩影。这场由子品牌主导的混战，终将加速落后产能淘汰，推动空调行业从价格内卷走向价值重构。

来源:《制冷商情》 | 编审:贾晓晓

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